​¿Cómo utilizar la neurociencia para evaluar el comportamiento del consumidor?

Detalles del webinar

Webinar organizado en conjunto con nuestro partner Bitbrain sobre cómo aplicar la neurociencia como una herramienta de evaluación del comportamiento de los consumidores.

Presentaciones

La toma de decisiones desde la neurociencia

Ponente: Dra. María López Valdés

Descripción: En esta ponencia se explicará cómo los seres humanos tomamos decisiones y el papel de las reacciones no conscientes en ese proceso. Este modelo de toma de decisiones ayudará a la audiencia a entender cuál es el valor que el neuromarketing aporta a la investigación de mercados y cómo complementa a las técnicas de investigación más tradicionales.

Patrones de preferencia de atención visual en las etiquetas frontales de alimentos

Ponentes: María Fernanda Lara, Judy Costanza Beltrán y Angélica Mateus Moreno

Descripción: Las advertencias en el etiquetado nutricional de los productos con alto contenido de sodio, grasas y azúcares, son un elemento que busca desestimular y modificar los hábitos de consumo, lo cual ha demostrado impacto en la salud pública de diferentes países. El objetivo de este estudio fue analizar los patrones de atención visual, respuesta atencional y de elección que los consumidores tienen sobre las etiquetas nutricionales de los productos alimenticios, comparando las reacciones frente a etiquetas con forma octogonal y etiquetas con forma circular.

El juego como medio publicitario: la eficacia del posicionamiento de productos en videojuegos

Ponente: Dra. Irene Aliagas Ocaña

Descripción: En un mundo saturado de marcas, el posicionamiento de productos en videojuegos surge como una oportunidad para conectar con el consumidor. Durante este seminario, la Dra. Irene Aliagas analizará cómo se procesa a nivel cerebral y su impacto a nivel fisiológico y declarado, utilizando un modelo tentativo para evaluar su eficacia. El contexto de la aplicación se centra en el análisis del emplazamiento del producto, integrándolo como publicidad in-game en un videojuego de circuito contrarreloj.

Evaluación de estrategias internas para una toma de decisiones más efectiva en el ámbito corporativo

Ponente: Mariela Araya Solórzano

Descripción: Mariela Araya abordará la contribución de los laboratorios de neuromarketing, y el análisis del comportamiento, en la toma de decisiones internas dentro de su corporación. Desarrollará cómo han aplicado la neurotecnología en casos de uso que van desde la evaluación de aromas o materiales de comunicación hasta el análisis de audiovisuales publicitarios o el estudio del posicionamiento de marca y elementos diferenciales de branding.